I membri dell'  Associazione Business & Managementcoaches sono tenuti ad osservare le seguenti norme di comportamento.

Il Coach esercita la sua attività nel rispetto di valori etici ed umani e si comporta nei confronti del cliente in modo corretto e leale.

Il Coach è responsabile della sua opera professionale, essendo consapevole delle conseguenze personali e sociali. Inoltre é responsabile per la stesura e il corretto adempimento del contratto. I contenuti del contratto sono: gli obiettivi da raggiungere, le modalitá e il metodo di procedere, la durata, il compenso e l´obbligo di segretezza.

Il Coach declina incarichi che non può assolvere secondo arte e/o sono contrari ai principi etici.

Il Coach esercita la professione secondo le direttive dell' associazione.

Il Coach è obbligato a prestare le capacità a favore e nell'interesse del cliente e di informare il cliente in modo trasparente.

Qualora le capacità non dovessero essere sufficienti è obbligato a consultare altri colleghi o altri specialisti (medici, terapeuta).

Il Coach si aggiorna periodicamente per mantenere costantemente una elevata qualità professionale.

Il Coach deve mantenere un rigido obbligo di segretezza, che perdura anche dopo la fine del Coaching. Per poter citare la referenza è necessario il consenso del cliente.

Il Coach è tenuto a fare pubblicità in modo tale da non danneggiare  la reputazione dell'associazione. Non offre il proprio servizio in modo gratuito per ottenere un vantaggio competitivo e rispetta le tariffe minime fissate dall'associazione.

Il Coach si impegna a non danneggiare la reputazione del cliente e quella della professione.  Si comporta in modo corretto nei confronti dei colleghi.