Il Business & Managementcoach opera come libero professionista o come coach all’interno di grandi aziende, spesso nella divisione Sviluppo del Personale o nella divisione Formazione.

Secondo l’approccio americano, il coaching può essere anche considerato uno stile direttivo orientato allo sviluppo delle risorse. Il dirigente utilizza metodologie tipiche del coaching per gestire e motivare i propri collaboratori.